Die legendäre Taylor Swift bereitet sich darauf vor, an diesem Wochenende ihre unglaublich erfolgreiche Tour „The Eras Tour“ abzuschließen und damit ein Kapitel ihrer Karriere zu beenden. Die Wirkung dieser Tour reichte jedoch weit über die Bühne hinaus und hatte erhebliche Auswirkungen auf die Weltwirtschaft.

Mit beeindruckenden 152 Shows an 51 Orten hat Taylor Swift ihren Status als Unternehmensgröße in der Musikindustrie gefestigt. „The Eras Tour“ hat einen erstaunlichen Umsatz von $2,2 Milliarden erzielt und ist damit die umsatzstärkste Tour aller Zeiten.

Der US Travel Association zufolge gaben Konzertbesucher im Schnitt 1.300 Dollar für Anreise, Unterkunft, Verpflegung und Merchandise aus, ein Betrag, der mit dem der Super-Bowl-Fans vergleichbar ist. Der Umfang von Swifts Tour, die sich über fünf Monate und 23 Städte in 62 Nächten erstreckte, hatte enorme wirtschaftliche Auswirkungen auf die Gebiete, die sie besuchte.

Das Forschungsunternehmen Question Pro schätzt, dass die Fans von Taylor Swift, die liebevoll „Swifties“ genannt werden, allein in den Vereinigten Staaten insgesamt rund 145 Milliarden Dollar ausgegeben haben. Unter Berücksichtigung der indirekten Ausgaben und Käufe von Personen ohne Ticketbesitz könnten die gesamten wirtschaftlichen Auswirkungen bis zu $10 Milliarden betragen.

Das Phänomen „Swiftnomics“ hat bei der Wiederbelebung der Wirtschaft nach der Pandemie in vielen Städten eine bedeutende Rolle gespielt. Branchenexperten haben dies den „Taylor-Swift-Effekt“ genannt und damit den positiven Einfluss ihrer Tour auf die Hotellerie und Gastronomie hervorgehoben.

In den Städten, in denen Taylor Swift aufgetreten ist, ist ein spürbarer Anstieg des Verkehrs im Stadtzentrum und der Hotelauslastung zu verzeichnen – ein Segen für die örtlichen Unternehmen. Das California Center for Jobs & the Economy stellte fest, dass diese Ereignisse der Tourismusbranche und den Innenstädten, die im Nachgang der Pandemie zu kämpfen hatten, neuen Schwung verliehen haben.

Nach Swifts Konzerten in Pittsburgh beispielsweise verzeichneten die Hotels die zweithöchste Wochenendauslastung aller Zeiten. Der durchschnittliche Übernachtungspreis pro Tag schnellte auf 14.309 TP2T hoch und die Stadt verzeichnete Direktausgaben von Teilnehmern außerhalb der Stadt, die 14.466 TP2T ausgaben, was erhebliche wirtschaftliche Auswirkungen hatte.

In Los Angeles schuf Swifts sechstägige Konzerttournee dem California Center for Jobs & the Economy zufolge 3.300 Arbeitsplätze und generierte einen Umsatz von $160 Millionen. Der Zustrom an Konzertbesuchern trug zu einer Steigerung der Hotelauslastung und der lokalen Steuereinnahmen bei und verschaffte der Wirtschaft der Stadt einen dringend benötigten Anschub.

Auch Ridesharing-Startups wie Lyft verzeichneten in Städten, in denen Swift-Konzerte stattfanden, einen deutlichen Geschäftsanstieg. Lyft meldete einen Anstieg der Fahrtanfragen um 8,21 TP3T an diesen Standorten, mit einem bemerkenswerten Anstieg von 311 TP3T in New Orleans.

In New Orleans schätzte der Downtown Development District, dass die Mehrheit der Konzertbesucher Touristen waren, die einen erheblichen Beitrag zur örtlichen Wirtschaft leisteten. Greater New Orleans, Inc. prognostizierte, dass der wirtschaftliche Einfluss der Konzerte 1,4 Milliarden US-Dollar erreichen könnte, zusätzliche Ausgaben für Verpflegung, Unterkunft und andere tourismusbezogene Aufwendungen nicht eingerechnet.

Insgesamt hat Taylor Swifts „The Eras Tour“ nicht nur ihren Status als globale Musikikone gefestigt, sondern auch als Katalysator für das Wirtschaftswachstum in den Städten gewirkt, die sie besucht hat. Die Auswirkungen der Swiftnomics auf die US-Wirtschaft waren erheblich und zeigten, welche Macht Musik und Unterhaltung bei der wirtschaftlichen Wiederbelebung und dem Wirtschaftswachstum haben.